Filter

Internet vs. Sensorik (Teil 3)

In digitalen Welten können wir nur sehen und hören, aber nicht riechen, schmecken und berühren. Kein Problem: Sourcen Sie diese Erlebnisse einfach in das analoge Marketing aus!

Internet vs. Sensorik (Teil 2)

Online-Marketing spricht in erster Linie das Sehen sowie zusätzlich das Hören an. Die anderen Sinne bleiben dabei auf der Strecke. Mit Hilfe von Influencern kann es jedoch gelingen, das Internet zu emotionalisieren und vor allem die Haptik ins Spiel zu bringen.

Internet vs. Sensorik (Teil 1)

Online-Marketing rollt den Markt derzeit neu auf. Dabei entsteht allerdings eine emotionale Lücke, da das Internet nicht alle Sinne direkt anspricht. Eine Miniserie auf unserem Markenblog geht der Frage nach, wie die Lücke geschlossen werden kann.

Wenn Marken von ihrem Kurs abweichen

Ganzheitliche Markenführung und die Betrachtung der Marke aus Sicht der Werbung sind zwei Paar Schuhe. In Zeiten, in denen eine Marke nicht mehr recht zieht, ist markenstrategisches Handeln angesagt.

weiterlesen …

Wie schütze ich meine Marke?

Eine gut aufgestellte Marke betrifft nicht nur das Marketing, sondern das Unternehmen als Ganzes. In vielen Fällen macht die Marke sogar einen guten Teil des Unternehmenswertes aus. Um so wichtiger ist es, seine Marke zu schützen. Denn pro Jahr werden allein in Österreich rund 6.000 Marken angemeldet, in Deutschland sind es gar 80.000 Markenanmeldungen jährlich.

weiterlesen …

Überlegte Überschriften

Wie Wording und klug gewählte Textkonzepte die Marke stärken.

Vom Verinnerlichen

Wie Marken ihre Positionierung in die Köpfe und Herzen anderer bringen. Drei Beispiele.

Markenidentität beruht auf einer klar definierten Unternehmensidentität

Eine profunde Kenntnis der Identität des eigenen Unternehmens ist Grundvoraussetzung, wenn man eine eigene Marke stringent entwickeln will. Eine starke Marke bekommt umso mehr Stahlkraft, je stärker „Seele“ und „Werte“ der Unternehmensidentität einfließen.

weiterlesen …

Radio: Totgesagte leben länger

Online-Marketing boomt. Klassische Medien bleiben dabei vielfach auf der Strecke. Völlig an Bedeutung verlieren sie aber nicht, wie das Beispiel Radio zeigt.

Der Markenblog-Cast#01

Rapid: Club, Religion – und Marke!
Lorenz Kirchschlager von Rapid Wien im Interview

Im Gespräch mit dem Marken-Blog-Cast erzählt Lorenz Kirchschlager, inwieweit Rapid eine Marke ist und welche Markenwerte im Leitbild die größte Rolle spielen. Die Markenexperten von Silberball würden Rapid übrigens zusammenfassend so positionieren:

One Word Equity: „Gemeinschaft“
Archetyp: „Der Held“
Farbe: Wenn’s sein muss, kann Grün bleiben 😉

Aus Unternehmen starke Marken machen – so gelingt´s!

Wie entsteht eine starke Marke? Stiften Sie ein Wir-Gefühl? Machen Sie Ihre Kunden zu Fans? Kreieren Sie eine starke Marke, die Kunden, Mitarbeiter und Geschäftsleitung in einer Wertegemeinschaft vereint! 

weiterlesen …

Evian zur Mogelpackung des Jahres „gekürt“!

Evian kostete 2016 plötzlich das Doppelte. Die Verbraucherzentrale Hamburg kürte das Mineralwasser deshalb zur dreistesten Mogelpackung des Jahres. Evian dürfte tatsächlich über die Stränge geschlagen haben. Allerdings ist das Pricing ein üblicher Bestandteil der Markenpositionierung.

Sind Staaten innovativ?

Unternehmen gelten gewöhnlich als innovativ, während Staaten als träge betrachtet werden. Aber stimmt das? Der folgende Beitrag lädt dazu ein, querzudenken und die Sache einmal anders zu betrachten.

Eine erfolgreiche Marke arbeitet wie ein Energiesystem.

Eine funktionierende Marke arbeitet nach dem Prinzip eines Energiesystems, bei dem die Kunden den Energiespeicher darstellen. Die Markenenergie ist somit nicht primär im Unternehmen, sondern im Bewusstsein der Kunden gespeichert.

weiterlesen …

Snapchat: hippes Medium für Content-Marketing

Hellö tut es, Audi tut es, sogar der ARD-Jugendsender PULS tut es, Burberry tut es und der Standard tut es: sie snapchatten. Wie in den guten alten Spionage-Filmen zerstört sich die kurze Messaging-Nachricht nach dem Zu-Gemüte-Führen von selbst. Praktisch. Spannend. Hip!

FORD EDGE vs. AUDI S5

Storytelling oder Werbung – wer hat in den Spots von Ford und Audi die Kühlerhaube vorn?

Der Markt verändert sich. Und Ihre Marke?

Die meisten Unternehmen sind derzeit von Veränderungen betroffen. Das zeigt eine aktuelle Studie von Silberball. Frage ist nun, wie sich die Veränderungen auf die Marke auswirken. Und wie die Marke darauf reagieren sollte.

Der Signature Move – die Krönung von Personenmarken

Was haben Angus Young von AC/DC, der King of Pop Michael Jackson, Schauspieler Jean-Claude Van Damme, Sprinter-Star Usain Bolt und – wenn auch einigermaßen unfreiwillig – der Fußballer Zinedine Zidane gemeinsam?

Aktuelle Studie Teil II: Digitalisierung der Markenführung

An dieser Stelle haben wir bereits erwähnt, dass europäischer Unternehmen bei der Digitalisierung im internationalen Vergleich hinterherhinken. Silberball will es wie immer genau wissen und geht in seiner aktuellen Studie dem Thema „Markenführung im Spannungsfeld zwischen Kontinuität und Veränderung“ auf den Grund.

Wird Content Marketing SEO ersetzen?

„Content Marketing wird SEO ersetzen“ – dieses Statement ist immer häufiger zu lesen. Obwohl diese Behauptung nicht zutrifft, zeigt sie doch die Gemeinsamkeiten der beiden Disziplinen auf. Die wirklich wichtige Frage ist: Inwiefern können Content Marketing und SEO zusammenarbeiten, um eine möglichst effiziente Markenarbeit zu gewährleisten – aber auch, um den Erfolg der Marke im digitalen Marketing zu erhöhen.

weiterlesen …