Radio: Totgesagte leben länger

Online-Marketing boomt. Klassische Medien bleiben dabei vielfach auf der Strecke. Völlig an Bedeutung verlieren sie aber nicht, wie das Beispiel Radio zeigt.

Aktuelle Studie Teil II: Digitalisierung der Markenführung

An dieser Stelle haben wir bereits erwähnt, dass europäischer Unternehmen bei der Digitalisierung im internationalen Vergleich hinterherhinken. Silberball will es wie immer genau wissen und geht in seiner aktuellen Studie dem Thema „Markenführung im Spannungsfeld zwischen Kontinuität und Veränderung“ auf den Grund.

Goto Digitale Markenführung

Business to Business Unternehmen haben in Sachen digitaler Markenführung noch Aufholbedarf. Eine klare Positionierung hilft, die richtigen Entscheidungen zu fällen.

Aktuelle Studien belegen: „Multi-Screener“ werden immer anspruchsvoller

Wer die Aufmerksamkeit der Mediennutzer gewinnen will, muss es mit immer mehr Screens und Angeboten aufnehmen. Schon wegen Kleinigkeiten klicken die anspruchsvollen Konsumenten weg.

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Onlinemarketing: In diese Kanäle würden Marketing-Verantwortliche investieren


Was wäre wenn …. in welche Kanäle würden Marketing-Verantwortliche investieren, wenn sie zusätzliches Test-Budget zur Verfügung hätten? Ein Thema, das gerade jetzt in Zeiten der Jahresbudgetplanung von Bedeutung ist.

Diese Frage hat eine Hamburger Performance-Agentur namens „Professional“ in einer Umfrage unter 113 Online-Marketing-Experten ermittelt. Die Antworten bieten Entscheidern und Beratern im Bereich Marketing/Kommunikation einen guten Überblick, welche Online-Kanäle generell bzw. für das kommende Jahr im Trend liegen.
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Neue Studie: Wie reagieren Österreichs Unternehmen auf disruptive Umbrüche?

Die Dampfschifffahrt hat Segelschiffe abgelöst. Und Onlinemedien machen klassischen Verlagshäusern das Leben schwer …
Es gibt viele Beispiele für erdrutschartige Umbrüche. Wie stark sind Österreichs Unternehmen betroffen? Wie gehen sie damit um?

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Twitter-User lieben Marken

Ein halbes Jahr lang wurde das Verhalten von über 10.000 Twitter-Nutzern beobachtet. Hauptaugenmerk legten sie dabei auf Tweets, in denen Marken genannt werden und die Reaktion der Probanden darauf.

Wie Apple unser Einkaufsverhalten beeinflusst

Die beliebteste Autofarbe in Europa ist Weiß. Die Wahl der Farbe beim Autokauf hat aber nur bedingt etwas mit persönlichem Geschmack, sondern viel mehr mit Technik-Trends zu tun. Und das verdanken wir vor allem einem Mann: Steve Jobs.

Die Kunst, von Kunden geliebt zu werden

One Deep Design hat eine Infografik veröffentlicht, die veranschaulicht, an welche sechs Richtlinien man sich halten sollte, um den Kunden von sich zu überzeugen und langfristig an die eigene Marke zu binden. Die Ergebnisse sind vielleicht nicht überraschend – aber dennoch sollte man sie ernst nehmen.  Weiterlesen …

Seien Sie einfach einfach!

Wording ist wichtig, um die strategische Rolle eines Unternehmens für alle verständlich auf den Punkt zu bringen.

Musik für Marken

Gute-Laune-Rhythmus mit 80er-Jahre-Syntie-Pop-Anleihen, Heile-Welt-Singsang – fertig ist der perfekte markenassoziierte Song für die Drogeriemarkt-Kette dm. Weiterlesen …

Social Media und KMU

Social Media ist in aller Munde. Aber können auch KMUs davon profitieren?

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Ob B2C oder B2B: Be online!

Bis heute hält sich das Gerücht, dass viele Vermarktungsinstrumente nur B2C eine Bedeutung haben. „Wir machen unseren Umsatz B2B. Uns betrifft das alles gar nicht“, hört man Vertreter mittelständischer Industrieunternehmen oft sagen. Aber stimmt das wirklich? Weiterlesen …

Der Herold im Marken-Elchtest

Der Marken-Echtest von Silberball untersucht, wie konsequent die Positionierung einer Marke im Unternehmen verinnerlicht und gelebt wird. In Zusammenarbeit mit SPECTRA Marktforschung haben wir den Herold einem Elchtest unterzogen. Weiterlesen …

Yolo ist das Jugendwort des Jahres

Bei der Suche nach dem „Jugendwort des Jahres 2012“ schafften es u.a. „Komasutra“, „Waschbärfresse“, „leider geil“ und „wulffen“ in die engere Auswahl. Weiterlesen …

Wie standfest ist Ihre Marke?

Der Marken-Elchtest.

Einer der wichtigsten Erfolgsfaktoren eines Unternehmens ist es, dass alle Mitarbeiter die Positionierung kennen und an einem Strang ziehen. Deshalb ist es interessant, zu prüfen, wie konsequent die definierte Rolle einer Marke im Unternehmen verinnerlicht und umgesetzt wurde. Silberball hat dafür den Marken-Elchtest entwickelt, der das Markenverhalten an den wichtigsten Interaktionspunkten durchleuchtet – zum Beispiel im Vertrieb und in den Niederlassungen.

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Im Markencheck: Coca-Cola

Vor ein paar Monaten habe ich von einer Studie gelesen, die mir nicht aus dem Kopf gegangen ist. Darin wird von Limonadetrinkern berichtet, die im Blindtest lieber Pepsi trinken, wenn sie aber eine Marke wählen müssen, sich mehrheitlich für Coca-Cola entscheiden. Ungläubig dessen, was ich gelesen hatte, stellte ich die Behauptung auf, aus allen verfügbaren Cola-Sorten die „echte“ zu erkennen.  Weiterlesen …